Identités
La création d’une identité est une étape importante dans le développement d’une marque. Ce symbole est un élément fondamental de son image. Il est le reflet de la culture d’entreprise, il doit évoquer ses valeurs et permettre de construire sa réputation.
Agence spatiale canadienne
MANDAT
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Objectif spécial pour la mission spatiale! Cellule a produit une campagne de relation publique pour l’Agence spatiale canadienne et son astronaute Julie Payette participant à la mission spatiale STS-127. L’objectif visait à créer un écusson pour l’astronaute, à partir duquel allait découler toute une plateforme et série d’outils, items promotionnels, trousses éducatives et affiches propres à l’Agence spatiale. Le mandat comprenait des rencontres avec l’astronaute afin de recueillir davantage d’information sur la mission en tant que tel, connaître les attentes de Julie Payette et de définir clairement les messages à véhiculer. Ces étapes ont assuré un bon départ et instauré une confiance partagée dès le début du mandat avec l’Agence.
SOLUTIONS
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Productivité galactique pour ce mandat atypique! Cellule a innové avec une forme distinctive de l’écusson attitré à Julie Payette. Son nom, intégré à l’iconographie qui symbolise le bras spatial canadien, centralise son rôle en tant que manipulatrice du bras dans l’espace et superviseure des cinq sorties spatiales. Les circuits imprimés font référence à sa formation d’ingénieur électrique et la robotique. Riche d’éléments distinctifs, la plateforme visuelle permet l’exploitation maximale de différentes combinaisons et avenues graphiques pour l’Agence. Par exemple, la Terre peut varier de dimension ou être supprimée selon le besoin communicationnel ou graphique de l’Agence.
IMPACT
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Mission accomplie! Julie Payette s’est montrée très fière de cette image à la hauteur de son amour pour la planète Terre. Simple et universelle, elle est tout autant représentative de l’Agence spatiale canadienne même. L’Agence a de plus l’avantage de bénéficier d’une riche plateforme visuelle qu’elle peut décliner ou adapter à loisir selon le projet. Elle possède donc un produit distinct qui présente cohérence et dynamisme dans son ensemble d’outils corporatifs, promotionnels et éducatifs.
Organisme d’autoréglementation du courtage immobilier du Québec (OACIQ)
MANDAT
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L’OACIQ est la nouvelle entité qui découle de l’Association des courtiers et agents immobiliers du Québec. Avec une nouvelle structure légale en place, l’OACIQ souhaitait une nouvelle image qui reflète à la fois ce changement de statut et ses nouvelles responsabilités face à la profession. Les aspects importants du mandat reposaient sur l’amélioration de l’accessibilité à l’information, ainsi que le renforcement de la crédibilité du client établie auprès de ses membres. Une analyse minutieuse de marché a permis d’établir comment notamment les utilisateurs du site web de l’OACIQ faisaient leur recherche, ce qui a mené à la création d’une identité propre, une plateforme graphique arrimée à la nouvelle structure, ainsi qu’un site Web répondant aux besoins du client et de ses membres.
SOLUTIONS
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Au coeur de la nouvelle identité de l’OACIQ règnent sa mission, ses valeurs et sa responsabilité de toujours mieux informer sa clientèle. L’élégante astuce typographique d’une porte ouverte avec la contre forme de la lettre « i » traduit clairement l’accessibilité à l’information et l’ouverture de l’organisme. Le point rouge rappelle aussi l’aspect qui définit l’OACIQ, soit d’appliquer et de faire respecter la Loi sur le courtage immobilier. L’architecture du site Web complètement remaniée, l’information s’y trouve maintenant aisément, le tout sous une identité qui renforce la crédibilité et le leadership de l’organisme.
IMPACT
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Cette nouvelle identité a généré une reconnaissance accrue de l’OACIQ. L’image, qui a été accueillie avec enthousiasme par les membres, facilite la compréhension du nouveau statut du client et représente parfaitement sa mission. La refonte et la réorganisation de l’information disponible sur le site Web offre aux usagers une navigation simple, aisée et accessible en seulement quelques clics de souris. Grâce à sa nouvelle identité, l’OACIQ démontre qu’il fait preuve d’innovation et maintient sa position de leader auprès de ses membres. L’actualisation de son branding confirme enfin sa place et son rôle en tant que défenseur des citoyens contre les pratiques inappropriées de l’industrie du courtage immobilier.
Association québécoise des pharmaciens propriétaires
MANDAT
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Dans le cadre de son quarantième anniversaire en 2010, l’Association québécoise des pharmaciens propriétaires (AQPP) a fait à nouveau appel à Cellule; elle l’a mandaté pour développer des concepts graphiques pour son rapport annuel d’activités. Le tout devait être inspiré d’enjeux traités par l’AQPP et auxquels elle fut exposée au cours de la même année. Le rapport d’une trentaine de pages engageait donc un processus de créativité et de définition de l’approche conceptuelle, de rédaction et de mise en page, pour une durée de six mois. Ayant réalisé les deux éditions précédentes du rapport d’activités de l’AQPP, une particularité s’ajoutait cette fois au mandat : intégrer cette composante (twist) du 40è!
SOLUTIONS
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Une juste place au quarantième anniversaire de l’AQPP fut impérativement assurée dans l’approche proposée par Cellule. Au centre du rapport d’activité, l’ajout d’une insertion spécialement dédiée aux 40 ans de l’Association traite de l’historique, des grands débats, négociations et enjeux portés depuis 1970. Le passage dans le temps est illustré à l’aide de calligraphie en toile de fond, rappelant les prescriptions écrites à la main que traitent les pharmaciens. Les couleurs vives et éclatantes dynamisent ces grands jalons traversés par l’AQPP au cours des 40 dernières années, et appuient du même coup la vision d’avenir de l’Association.
IMPACT
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Un anniversaire soigneusement marqué dans une publication jeune et dynamique qui rend hommage aux 40 années d’implication et de dévouement des membres envers leur association. L’AQPP a ainsi fièrement présenté à ses membres, dans les délais prescrits, cette édition spéciale dont le design diffuse les valeurs, l’histoire et le visage humain de l’Association. Non seulement le client a en main un document qui souligne un événement marquant de son évolution, mais qui tient également compte des enjeux technologiques et environnementaux. En effet, cette publication a le mérite d’être imprimée sur papier FSC, prônant la gestion écologique, économique et sociale des forêts.
